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Avec le développement du réseau internet en 1989, les personnes utilisent de plus en plus l’ordinateur. Dès 1997, on peut se créer un profil en ligne et se connecter avec des amis sur le tout premier réseau social, nommé « sixdegrees ». Mais le premier grand réseau social est Facebook, créé en 2004 par Mark Zuckerberg. À l’époque, il s’agit seulement d’un « mur » en ligne où il est possible de poster du texte et des photos. On ne pouvait pas encore « apprécier » ou « partager » des textes, des photos ou des articles. de même, de nombreux autres réseaux ont été créés. En 2006, c’est la naissance de Twitter : il est utile pour à faire vivre des textes très petits, souvent en rapport avec l’actualité. En 2010, c’est le saut d’Instagram, qui est utile pour surtout à laisser des photos, des vidéos et des stories, des petits bilans en image de sa journée. Et en 2016, TikTok fait son entrée, en se spécialisant uniquement sur les vidéos courtes. S’il est né en 2004, c’est en 2006 que Facebook prend véritablement son envol : le réseau social permet à tout le monde de s’inscrire et passe d’un club réservé aux étudiants de Harvard à un réseau mondial.
L’histoire de la publicité raconte qu’il y a bien longtemps, la Reine d’Angleterre et le Pape appuyaient la médecine – pour le bien du peuple. Dans un sens, ils furent les premiers à influencer les utilisateurs, à promouvoir l’utilisation de la médecine auprès de gens qui peinaient à y croire. Plus tard, en 1890, Nancy Green est engagée par R. T. Davis Milling Company pour être le tête de leur préparation de crêpes appelé « Tante Jemima ». Elle représentait un personnage populaire d’un show local. Les premiers véritables influenceurs remontent au début du 20ème siècle. Dans les années 1920, quelques marques se lançaient sur un produit unique. dans les faits, elles ont créé des protagonistes pour mettre en route émotionnellement les décisions d’achat des clients. Personne à l’époque n’utilisait le mot « influenceur » pour décrire ces protagonistes, mais comparables aux influenceurs d’aujourd’hui, ils ont eu un effet analogue et, fait avantageux, ces influenceurs ont duré jusqu’à nos jours. Ces personnages imaginaires ont augmenté la probabilité que les visiteurs sympathisent avec la marque. L’augmentation du nombre de marques sur le marché a permis aux clients de disposer d’un plus grand choix de produits, ce qui a rendu le processus de décision plus complexe. Le marketing est alors passé d’un marché dominé par les vendeurs à dominé par les prospects. C’est à cette époque que nous restons passés de la demande à la publicité. Ainsi, le développement des systèmes de radiodiffusion a facilité la émission de ateliers publicitaires à la radiographie et à la télévision pendant la phase 2. 0 du marketing centré sur le consommateur.
Dans un contexte où le digital est de plus en plus présent, le marketing influence s’impose comme une solution inévitable. Il s’agit en effet d’une méthode de communication permettant aux sociétés d’accentuer leur notoriété en collaborant avec des personnes ayant de l’influence sur la toile. D’où vient cette technique ? Quels sont les différents canaux employés pour faire du marketing d’influence ? Quel est l’avenir de cette méthode ? découvrez ci-après la réponse à toutes ces interogations. au contraire de ce que pensent certaines personnes, les réseaux sociaux n’offrent pas la même qualité de service en termes d’influence sur les visiteurs. C’est en effet pour cela qu’il est grandement recommandé de sélectionner attentivement la plateforme sur laquelle faire un marketing d’influence. D’après un sondage, les internautes passent environ 7 heures chaque mois sur Facebook. En choisissant ce canal pour mener votre marketing d’influence, vous placez toutes les chances de votre côté d’obtenir un grand public. Si votre campagne cible particulièrement les jeunes, préférez Snapchat ou YouTube. À préciser que Twitter reste le meilleur choix si vous visez un public composé principalement de professionnels. Ces années passées, on à une mutation continuelle des méthodes de communication. Face à cette situation, chaque marque doit trouver des moyens efficaces d’atteindre les utilisateurs sans pour autant les encombrer de publicités agaçantes. pour ce faire, le marketing influence représente une solution utile et efficace. En effet, le fait de passer par l’intermédiaire d’un influenceur pour mettre en avant vos produits permet de rendre votre campagne plus authentique et plus crédible auprès des visiteurs.
l’intérêt pour les influenceurs numériques comme outil de communication et de vente pour les marques s’accroît de façon importante au cours des années passées. Il reste toutefois beaucoup à explorer afin de comprendre comment les influenceurs peuvent développer un lien de confiance avec leurs abonnés et ainsi façonner leurs perceptions et leurs réactions. Cette étude touche donc à évaluer la perception des abonnés d’Instagram afin de appréhender leur relation avec les influenceurs ainsi que le processus d’influence qui en découle. pour ce faire, la théorie des emplois et des gratifications et le modèle « Stimulus – Organisme – Réponse » furent combinés afin d’étudier le phénomène sous un angle plus analytique. En effet, cette recherche contribue à la littérature scientifique en offrant un cadre complet qui prouve comment les actions des influenceurs aident à combler certains besoins des prospects et influencent ainsi l’intention d’achat des produits promotionnels et la loyauté envers cet influenceur. Les résultats d’un échantillon de 159 répondants à un questionnaire administré en ligne démontrent plusieurs effets de médiation entre les variables. Pour l’intention d’achat des produits promotionnels, les relations sociales, la recherche d’information et l’identification personnelle médient pleinement sa relation avec le design visuel du compte de l’influenceur ainsi que la qualité informationnelle des produits promotionnels. la découverte de ces relations permettra aux professionnels du marketing de mieux appréhender le process du client pour adopter les recommandations des influenceurs ainsi que les approches à privilégier pour enclencher cette action.
Si vous utilisez les réseaux sociaux uniquement pour pousser de la publicité, de la promotion, des financements d’objets ou autres vous ne retirerez pas une grande efficacité des social medias. Cela s’avère logique par rapport au idée de base : papoter avec sa communauté. Des publications centrées uniquement sur de la pub / promo vont désintéresser votre audience et vous éloigner d’elle. Cela n’empêche pas de promouvoir ses produits et son expérience mais dans un contexte différent de la publicité, avec un angle indicatif, de partage. Pour faire de la publicité il existe des espaces dédiés comme Facebook ads ou Instagram ads. Ils aident à mettre en avant ses produits et son savoir faire avec des annonces personnalisées et sponsorisées. Si vous comparez Instagram et Linkedin vous serez dans deux mondes différents. En effet Instagram a un audimat large, il est plutôt orienté B2C, il est basé sur l’image ( bien qu’il ne faille pas négliger le contenu ), alors que Linkedin a un audimat plus ciblée “professionnels”, il est orienté b2b et nécessite des contenus plus textuels pour communiquer. Certains réseaux peuvent d’avoir des fonctions plutôt passives ou ciblées comme par exemple Twitter, souvent utilisé pour de l’actualité, Linkedin très orienté btob, Instagram sur lequel on va souvent suivre des marques, Pinterest pour chercher des graphiques ou de , Youtube pour des films et de la vidéo, etc.
Les social medias sont chronophages, ils demandent une attention et une prestation permanent. La première erreur que font la plupart des sociétés est de se lancer sur tous les social medias qui comptent, sans les discerner. Mais se lancer sur tous sans réfléchir prend souvent un abandon au bout de quelques mois, voire même moins. il est conseillé de bien sélectionner les social medias qui comptent pour vous, ceux sur lesquels sont là vos abonnés et les experts de votre secteur. Si votre cible est très peu présente sur Instagram et que votre marque n’a que peu de visuels, mieux éviter de s’y lancer. Un réseau social a l’abandon va lancer un message négatif à vos abonnés et clients. Les social medias sont l’occasion de communiquer d’une manière plus légère et décalée avec vos abonnés. n’hésitez donc pas à prendre un ton plus personnel et à lancer des campagnes exceptionnelles, tout en restant dans votre champ d’action. C’est notamment le cas du Louvre qui, en 2016, a non fermé ses portes à 3 YouTubeurs pour faire découvrir de façon originale, nouvelle, et agréable le musée à des générations plus jeunes. Le Louvre s’est associé à des YouTubeurs spécialisés dans le septième art, l’histoire, et d’anecdotes historiques, restant ainsi dans des thématiques proches au musée. En coordonnant nouveauté ( YouTube ) et histoire, le musée s’est donné un coup de jeune : les vidéos ont été vues plus d’1. 3 centaines de milliers de fois et a bénéficié de fortes retombées sur les social medias et dans la presse.
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