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Parmi le vaste monde horloger, chacun se fait une vision différente des modèles et des pièces qui le jalonnent. Cependant, il existe des constantes, et certaines pièces sont rapidement associées à une image, à un porteur. Quand on pense à une Casio G-Shock, on l’associe plus rapidement à un jeune skateur qui rentre des pop shove-it sur des spots Place de la République à Paris qu’à un trader de contrat futures sur le marché à terme londonien LIFFE. Il en va de même pour une Reverso, plutôt associée à un père/une mère de famille habitant de la Paroisse à Versailles qui a bien assure son existence et qui se fait le bonheur de la trentaine. En somme d’un côté une montre sportive, et de l’autre une montre classique que l’on associe avec les quelques images culturelles que l’on a en mémoire, c’est rapide et ça marche toujours. Quel problématique cependant de continuer à penser qu’une montre ou une autre se cantonne à un effet. Le monde de l’horlogerie est une masse ces préjugés ( qui sont issus souvent d’une part de vérité, certes ) qui se déconstruisent aujourd’hui pour laisser place à plus de créativité et d’audace. On trouve aujourd’hui de nombreux contre-exemples et le véritable intérêt est de passer outre ces codes. Et de ne même pas y songer.
Plusieurs facteurs détermineront quelle sera la montre du moment : votre humeur, votre activité sportive que vous pratiquerez entre midi et deux ou aussi les rendez-vous que vous pouvez avoir dans la journée. Mais le plus décisif de tous est votre tenue de la journée. Votre montre doit en effet lui faire engouement ; on mal un vêtement porté avec une flic-flac. Votre habillement du jour est inspirée par des teintes neutres et un effet épuré ? Les motifs et imprimés ne seront donc pas de sortie ce jour. Votre montre devra répondre à cet esprit et être teintée d’une ( apparente ) facilité. Vendredi est passé, c’est donc le weekend ! afin de bénéficier au maximum de ces deux jours, vous pouvez décontracter votre look ( sans bien sûr tomber dans la négligence ). C’est le bon moment pour partir votre blouse en jeans ou votre bomber. Vos vêtements vous donneront un air casual élégante, votre montre devra en faire de même. Ni trop formelle pour être portée avec autre chose qu’un costume, ni trop simple pour en faire quelque chose de vraiment clef de vos tenues.
il y a près d’un siècle, Warren Morrison, ingénieur chez Bell Labs, a fait une trouvée qui bouleverserait la manufacture de produit industiel horlogère environ un demi-siècle plus tard. Le détail apparemment anodin qu’il a révélé est qu’un cristal de quartz, lorsqu’il était chargé d’un commun électrique, vibre à une fréquence permettant de mesurer avec rigueur le temps. Cette simple petite révélation allait changer le cours de l’histoire pour toujours. À l’instar de l’avancement de la puce informatique ou de l’électricité elle-même, le petit fragment de cristal vibrant du laboratoire de Morrison est devient une idée a plusieurs 000 000 000 de dollars. N’ayant pas pour coutume d’être à la traine, surtout après avoir contribué à l’adoption de la montre-bracelet a ses débuts, Rolex a jugé bon de développer une montre utilisant cette impressionnante nouvelle technologie. Le gouvernement suisse avait déjà financé la conception du calibre Beta-21, auquel Rolex avait contribué, mais le design posait de nombreux problèmes, et Rolex a donc décidé de faire naître une nouvelle voix à cette idée.
C’est à sa création que la Santos acquière sa forme contemporaine. Le lancement de la montre est tout bonnement spectaculaire. En 1978, la Santos est présentée sur l’aérodrome du Bourget, où les caractères du monde entier se rendent spécialement en jet privé. L’année suivante, c’est à New York qu’un événement autant unique est organisé. Le pari est risqué, mais gagnant. Avec ses vis présentes, son style art déco, et son alliance or/acier ( une première pour l’époque ! ), la Santos rencontre un succès planétaire. Dans les années 80, elle devient l’accessoire de référence personnalités, des aristocrates, mais aussi des golden boys des places boursières. Elle se retrouve même au poignet de Michael Douglas, dans une version totalement en or, dans le film « Wall Street » d’Oliver Stone ( 1988 ). Depuis, Cartier n’a cessé de décliner la Santos sous toutes ses formes. Véritable pilier du catalogue de la marque, la Santos connaîtra des complications différentes ( phase de lune, quantième perpétuel, chronographe… ), toutes sortes de déplacements ( quartz, manuel ou automatique ), des métaux précieux ( l’or jaune évidemment, mais aussi le platine, le carbone, l’or rose ou blanc ), différentes tailles ou épaisseurs, des boîtes courbées ou coupes droite, des cadrans squelettés, plusieurs coloris…pour un total de plus de 100 références ! Mais toujours en restant curieuses à elle-même, à cet ADN si fort, fait d’élégance et d’esprit pionnier. La Santos fut de nouveau redessinée en 2004 et ensuite en 2018, dernière version en date. À ce jour, on pense que Cartier a vendu près de 2 centaines de milliers de Santos dans le monde. Un chiffre qui peut donner mal à la tête, mais qui est signe aussi du succès du modèle et de sa vie professionnelle hors-norme.
C’est à partir de 1675 et grâce à sa préférence pour la mode, que Charles II d’Angleterre révolutionna le monde de l’horlogerie. En effet, mais les femmes ont continuées à porter leurs montres pendentifs autour du cou, les hommes ont commencés à porter leurs montres dans une petite poche de leur gilet, la poche gousset. C’est d’ailleurs grâce à ce revirement, que la forme des montres à gousset anciennes a évoluée. Elles se sont aplaties pour tenir dans la petite poche et tous les bords tranchants furent supprimés, afin d’éviter de couper le textile. C’est aussi à ce stade, que le avait été ajouté pour assurer et préserver le cadran, ainsi que les aiguilles des montres. Jusqu’à la fin des années 1700, les montre mobile étaient considérées comme des véritables accessoires de collection réservés à l’élite. Une véritable prouesse pour l’époque et c’est très à coup sûr grâce à l’audace des deux fondateurs, qui aura fait la popularité de la fameuse maison horlogère, que nous connaissons aujourd’hui.
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